首先，由于完全竞争市场上的产品是完全相同的，消费者对产品的选择主要依赖于价格而非品牌或宣传。在这种情况下，广告并不会显著改变消费者的选择，因为无论厂商如何宣传，最终决定购买行为的是价格因素。因此，厂商认为没有必要浪费资源在广告上。
其次，完全竞争市场的另一个重要特征是信息透明度高。所有参与者都能轻易获取关于产品质量、价格等关键信息，这使得广告的作用被大大削弱。例如，如果市场上某款产品的质量出现问题，这一信息会迅速传播开来，所有厂商都会受到影响，而不是某个特定的品牌。因此，即使个别厂商试图通过广告提升自身形象，也难以长期维持其效果。
此外，从成本效益角度来看，完全竞争市场中的厂商利润率通常较低，因为众多的竞争者会导致商品价格被压至接近生产成本的水平。在这种环境下，额外的广告支出可能会进一步压缩利润空间，甚至导致亏损。因此，理性的厂商会选择将有限的资金投入到降低生产成本或者提高产品质量上，而不是用于无效的广告投放。
综上所述，完全竞争市场中的厂商之所以不愿意为产品做广告，主要是因为产品同质化严重、信息透明度高以及利润空间有限等因素共同作用的结果。对于这类厂商而言，专注于优化内部运营效率、确保产品质量稳定才是更为明智的战略选择。
