深圳市旅游局主要负责深圳旅游市场的开发与管理。其主要职责包括推广旅游业发展，开展行业指导和市场监管，管理出入境旅游市场等工作。其主要目标是为了促进深圳旅游业的持续健康发展，提升深圳的旅游品牌形象和知名度。此外，旅游局还负责协调处理旅游投诉等工作。
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